Imaginez si chaque visiteur qui a atterri sur votre site a montré un contenu spécialement adapté à leurs intérêts. C'est le but de Gravity, une start-up qu'AOL a annoncé vouloir acquérir pour un montant de 90 millions.
Gravity a déjà travaillé avec certaines des propriétés d'AOL, y compris TechCrunch pour personnaliser le contenu pour les utilisateurs individuels ainsi que des entreprises comme NBC et Disney. La société travaille avec des sites Web pour fournir des pages d'accueil personnalisées, en fonction des intérêts de chaque visiteur.
Dans une interview avec Kara Swisher de Recode, le PDG de Gravity, Amit Kapur, explique que la technologie de l'entreprise utilise le comportement des utilisateurs individuels pour déterminer ce qu'ils lisent et partagent le plus souvent pour personnaliser leur expérience sur un site Web. Il explique:
"Donc, vous allez sur une page d'accueil au lieu de voir un millier de liens sur la page, c'est ce qui est le mieux pour cet utilisateur individuel. Et c'est fait en tirant parti du signal implicite. Ce qui signifie que vous n'avez pas besoin de demander à l'utilisateur ce qui l'intéresse. Vous pouvez simplement regarder ce qu'il lit, regarder ce qu'il partage et créer un lien, et construire ce que nous appelons un graphique d'intérêt.
Donc, quand vous montrez un intérêt pour un sujet particulier, Gravity vous montrera ces histoires pertinentes. Cela se fait soit par une extension Chrome, soit par un widget placé en bas de chaque article sur un site, sous la forme de "Recommandé pour vous" ou "Ce que vous avez manqué."
Gravity prétend indexer plus de 1 milliards de pages vues chaque mois, et que ses sites personnalisés augmentent l'engagement de 240 en pourcentage par rapport aux propriétés Web non personnalisées. La société a également lancé une API qui permet à chacun de personnaliser son site.
Tim Armstrong, PDG d'AOL, a déclaré à Swisher:
"Nous pensons que nous pouvons obtenir un signal plus clair avec le contenu avec personnalisation pour améliorer nos résultats et mieux monétiser ce que nous offrons. AOL va être un super-client de Gravity. Mais il s'agit d'étendre encore plus ces capacités, car le personnel devient le signal le plus important pour les éditeurs et les annonceurs. "
Armstrong a déclaré que Gravity continuera à fonctionner en tant que marque individuelle basée à Santa Monica, en Californie.
Images: Gravité
