À l'heure actuelle, nous espérons que tout le monde qui lit déjà comprend l'importance du référencement dans le domaine du marketing Internet d'aujourd'hui. Mais, bien que le référencement traditionnel - ou de bureau - est extrêmement vital, aujourd'hui, vous avez également besoin d'être optimisé pour le référencement mobile. Il y a plus de 1.2 milliards de personnes qui utilisent leurs appareils mobiles pour se connecter au Web, ce qui signifie également que de plus en plus de gens utilisent leurs téléphones pour rechercher des informations. Comme il y a beaucoup de trafic sur les appareils mobiles, il est logique que vous utilisiez cela à votre avantage.
Mais pas si vite. Vous pourriez penser que toutes ces techniques que vous utilisez pour le référencement traditionnel ou de bureau fonctionnera pour le référencement mobile, mais ce n'est pas le cas. Ce sont deux entités distinctes et distinctes, et elles doivent être traitées comme telles. Oui, le référencement mobile est toujours SEO, mais il est très spécialisé. Pensez aux médecins - vous pouvez aller voir un gastroentérologue ou un pédiatre, qui sont tous les deux médecins, mais ils sont spécialisés dans différents domaines. Ils ont différentes pratiques et techniques qui les aident à mieux traiter leurs patients qu'un médecin régulier.
Même chose ici - ce sont des normes et des pratiques différentes qui sont nécessaires pour obtenir des résultats dans le référencement mobile. Alors, qu'est-ce qui le rend si différent? Voici trois façons que SEO mobile diffère du référencement traditionnel et comment vous pouvez optimiser pour les recherches mobiles.
Comportement de recherche
Pensez à la fréquence des recherches effectuées sur votre ordinateur de bureau lorsque vous utilisez votre appareil mobile pour effectuer une recherche. Ils sont différents, non? Oui, votre comportement de recherche est différent. Les chercheurs mobiles utilisent leurs appareils mobiles pour effectuer des recherches à des moments différents de ceux sur un ordinateur de bureau, et ont généralement des contextes différents pour leur recherche. La recherche mobile est pour ceux qui sont en déplacement. Ils ne vont plus sur leur écran d'accueil et ne tapent plus dans leur recherche. Cela change complètement leur intention de recherche et leur contexte.
En SEO mobile, le contexte est roi. Alors qu'ils pourraient utiliser des mots-clés identiques ou similaires dans leurs chercheurs, ils ont une signification différente. Vous devez comprendre cela, et comprendre ce qu'ils recherchent. Assurez-vous d'inclure la recherche de mots clés mobiles dans votre recherche générale sur les mots clés afin de vérifier que vous incluez tous les mots clés pertinents.
Engagement
L'engagement fait une énorme différence entre un utilisateur mobile et un utilisateur de bureau. Alors qu'un chercheur mobile va être très engagé, ils ne sont pas intéressés à faire défiler les résultats de recherche. Ils sont en déplacement - ils ont besoin de leurs informations rapidement. Ils ne vont pas fouiller dans les pages de résultats pour trouver une réponse. Par conséquent, être dans la première place est encore plus souhaitable dans le SEO mobile que dans le SEO bureautique.
Pensez à ceci: ils effectuent une recherche sur un écran plus petit, ils ne peuvent donc pas voir les résultats du quatrième ou du cinquième, comme ils pourraient le faire sur un bureau. Il est rapporté que passer de la position supérieure à la quatrième dans le SEO mobile peut laisser tomber votre CTR de 90 pour cent.
Algorithme de classement
Voici peut-être la plus grande différence entre le bureau et le référencement mobile - ils ont des algorithmes de classement différents tout à fait. Mais Pourquoi? Pourquoi Google trouve-t-il le besoin d'avoir des algorithmes complètement séparés? La réponse: afin qu'ils aient fourni une expérience d'utilisateur mobile encore meilleure.
Google a déclaré qu'il était déterminé à fournir aux utilisateurs mobiles la même expérience, sinon la meilleure, qu'ils fournissent à leurs utilisateurs. En réalité, comment pourraient-ils le faire sans changements majeurs à leur algorithme? L'un des principaux facteurs qui a été changé pour mobile était l'emplacement.
Conseils de référencement mobile
mobile Responsive
Si votre site Web n'est pas réactif pour le moment, vous êtes déjà extrêmement en retard. Cela doit être votre priorité absolue, car Google vous pénalisera si votre site ne répond pas. Google se concentre sur la réactivité des sites Web: ils ont adopté leurs utilisateurs mobiles et souhaitent que leurs recherches soient aussi transparentes que possible. Google recommande que votre site Web soit réactif à tous les différents appareils utilisés dans le mobile, mais ce n'est pas seulement Google.
Vos clients souhaitent également que votre site Web soit adapté aux mobiles. Si les clients ont des problèmes avec votre site et ne peuvent pas le faire fonctionner sur leur écran mobile, alors ils vont quitter votre site et en trouver un qui peut les accueillir. Comme nous l'avons dit plus tôt, ils sont en déplacement - ils n'ont pas le temps de faire fonctionner correctement votre site. Google propose un test convivial pour les mobiles qui vous aidera à déterminer les zones de votre site Web qui doivent être améliorées. En outre, dans Google Search Console, un outil est disponible pour vérifier si la recherche Google reconnaît votre site comme étant adapté aux mobiles.
Améliorer la vitesse du site
Pour en revenir à ce que nous avons dit plus tôt, si les clients sont frustrés par votre site Web, alors ils ne vont pas rester. Et, voulez-vous connaître l'une des choses les plus frustrantes sur le web? Un site web lent. Personne ne veut s'asseoir et attendre le chargement d'un site Web. La plupart des recherches montrent que les clients attendent environ 2 secondes pour le chargement d'un site, puis ils poursuivent leur recherche.
Ce n'est pas beaucoup de temps, vous devez donc vous assurer que votre site Web est à la vitesse supérieure. En outre, la vitesse du site est une partie importante de l'algorithme de Google. Avoir un site rapide montre que vous êtes un site Web de qualité, ce qui signifie des classements plus élevés.
Faites vos mots-clés Mobile Friendly
Lorsque vous vous concentrez sur des mots-clés SEO traditionnels ou de bureau, vous avez tendance à vous concentrer davantage sur le fait de vous assurer que vos mots-clés aident à communiquer la pertinence de la page aux différents moteurs de recherche. Cependant, ce n'est pas aussi important dans le référencement mobile. Vous devez vous concentrer sur les mots-clés à tête courte au lieu des mots-clés à longue queue.
Les chercheurs mobiles ne vont pas s'asseoir là et dactylographier une requête de recherche de sept mots. Au lieu de cela, il va être court, doux, et au point afin qu'ils puissent continuer avec tout ce qu'ils font. Encore une fois, ils sont en déplacement, pas devant un ordinateur. En fait, de nombreux utilisateurs mobiles n'utilisent même pas de mots-clés. Lorsque vous travaillez sur vos mots clés mobiles, assurez-vous d'être très précis, de prendre en compte le contexte et d'inclure un emplacement. Bien que la localisation ne soit pas très critique dans le référencement de bureau, elle est énorme dans le référencement mobile.
Soyez un local
Nous avons déjà dit que l'emplacement est énorme pour le référencement mobile, mais pourquoi? Eh bien, les résultats de recherche sur mobile sont différents - une plus grande priorité est donnée aux résultats locaux. Google Places apparaît plus haut dans les SERP car les utilisateurs mobiles recherchent des entreprises proches auxquelles ils peuvent accéder rapidement. Donc, vous voulez être aussi local que possible. Ceci est particulièrement important si vous avez une entreprise locale que vous essayez de générer du trafic. Vous devez optimiser vos listes locales et professionnelles. Encore une fois, utilisez des mots clés géo-modifiés pour vous aider avec la visibilité mobile.
Bureau / Photo mobile via Shutterstock
