Le marketing de contenu consiste à générer du trafic. Si vous ne pouvez pas attirer de visiteurs sur votre site, vos chances de succès en ligne sont pratiquement inexistantes.
Pourtant, au cours des deux dernières années, il y a eu une vague de commerçants et de propriétaires de petites entreprises qui tentent de trouver une voie plus facile pour renforcer le trafic en produisant et en faisant la promotion de ce qu'on appelle le «clickbait».
Lorsqu'il est utilisé astucieusement et avec parcimonie, clickbaiting peut être un outil de marketing efficace - mais vous devez avancer prudemment. Plus souvent qu'autrement, clickbait est une recette pour le désastre.
Qu'est-ce que Clickbait?
Vous avez vu clickbaiting partout, même si vous n'êtes pas toujours au courant.
En termes simples, clickbait est un élément de contenu qui, intentionnellement, sur-promet ou fausse les déclarations afin d'attirer les utilisateurs sur un site Web particulier. Clickbait capture généralement les utilisateurs avec un titre sensationnel et sensationnel - comme "vous ne le croirez pas", ou "vous ne devinerez jamais ce qui s'est passé ensuite" - mais ne répond pas aux attentes implicites de l'utilisateur.
L'un des types de contenu clickbait les plus populaires consiste à produire des «listes» qui regroupent le contenu provenant d'autres sites afin d'attirer un plus grand nombre d'utilisateurs sur un même site.
Les articles ClickBait ont tendance à s'exécuter sous des mots 300 et n'incluent généralement pas d'idées ou de contenu originaux. Au lieu de cela, ils sont des résumés d'histoires plus longues ou de vidéos intégrées qui pourraient être trouvées ailleurs, et lors de l'inspection ne correspondent pas nécessairement à leur titre correspondant ou lede.
Beaucoup de propriétaires de petites entreprises et d'agences de marketing aiment utiliser clickbait parce que c'est un moyen très rapide de générer du trafic web - et cela peut générer des résultats. En particulier, les listes spécifiques à l'industrie peuvent faire gagner beaucoup de temps et d'énergie aux utilisateurs qui essaient d'agréger les informations par eux-mêmes. L'augmentation subséquente du trafic généré par ce contenu peut améliorer de manière phénoménale la présence d'un moteur de recherche sur un site. De manière générale, c'est gagnant-gagnant.
Que ce trafic se traduise directement par des taux de conversion plus élevés et une augmentation des ventes est plus difficile à dire. Mais si les entreprises comptent trop sur le clickbaiting, elles peuvent souvent revenir les mordre.
Pourquoi devriez-vous être prudent en utilisant Clickbait pour promouvoir votre entreprise?
L'ennui, c'est que ClickBait sur-promet et sous-livre, donc il y a de fortes chances que la plupart de vos futurs clients essaient de l'éviter autant que possible. Après tout, personne n'aime se sentir dupe ou a perdu son temps - et si vous commencez à publier ou à promouvoir trop souvent clickbait, votre marque pourrait devenir toxique synonyme d'informations discutables ou de temps perdu.
Plus important encore, vous pourriez vous tirer dans le pied en termes de SEO.
Les moteurs de recherche comme Google intègrent un grand nombre de critères dans leurs algorithmes lors de la production de pages de résultats pour les utilisateurs - et l'un de ces facteurs est la qualité du contenu Web. Tous les deux mois, Google déploie un certain nombre de mises à jour conçues pour filtrer clickbait, le contenu dupliqué et les fausses nouvelles, et par la suite punit les pages et sites Web associés à ce contenu de qualité inférieure en les poussant vers le bas.
Un autre facteur de recherche des moteurs de recherche lors du classement de différents sites est le taux de rebond d'une page Web. Si les utilisateurs cliquent sur une page, identifient le contenu comme inutile et "rebondissent" immédiatement hors du site sans cliquer sur une autre page, Google classe généralement ce site comme étant moins intéressant du point de vue de l'utilisateur. Plus les utilisateurs rebondissent sur votre contenu inutile, plus votre site Web en souffre.
Facebook a également pris ses propres mesures contre clickbait. L'été dernier, le géant des médias sociaux a dévoilé une nouvelle mise à jour de l'algorithme qui identifie clickbait posté par les entreprises, et empêche ensuite ces messages d'apparaître dans les flux d'informations des utilisateurs.
Gardant cela à l'esprit, cela vaut la peine de réfléchir à deux fois avant d'héberger clickbait sur le site Web de votre entreprise ou de le partager sur les médias sociaux. Lorsqu'il est utilisé avec parcimonie et créativité, il peut générer un trafic positif qui pourrait finalement renforcer votre présence en ligne. Ce profil accru s'accompagne d'un certain nombre d'avantages indirects.
Mais trop dépendre de clickbait est également un moyen sûr de nuire à votre référencement, de perdre les abonnés aux médias sociaux et de nuire à la confiance en votre marque. Donc, vous devriez vraiment marcher avec précaution. Parfois, il est payant d’éviter de prendre le train en marche - et à moins que vous ne soyez un professionnel du marketing, cela signifie que vous voudrez peut-être éviter les clics.
Photo de leurre de pêche via Shutterstock
