Saviez-vous que:
- Si le marché hispanique des États-Unis était son propre pays, son pouvoir d'achat en ferait l'une des économies 20 les plus importantes au monde?
- Récession ou pas de récession, les ménages latinos américains gagnant $ 50,000 ou plus annuellement, croissent à un rythme plus rapide que les ménages totaux?
- Le marché hispanique américain devrait représenter 1.5 milliards de dollars en pouvoir d'achat par 2015?
Les statistiques ci-dessus proviennent d'un récent rapport Nielsen sur les ménages hispaniques en Amérique. Et j'espère qu'ils vous donneront l'envie de répondre à ce groupe de consommateurs important et en pleine croissance.
Selon Nielsen, il y a plus de 52 millions d'Hispano-Américains, et c'est le groupe ethnique qui croît le plus rapidement dans le pays. D'après 2050, la population hispanique des États-Unis augmentera de 167%, contre seulement 42 pour l'ensemble de la population.
Une chose qui fait des Latinos un marché particulièrement rentable pour les petites entreprises est leur jeunesse. Alors que les États-Unis dans leur ensemble sont grisonnants, l'âge médian des Hispaniques aux États-Unis est juste 28 (presque 10 ans plus jeune que l'âge médian global de 37). Plus de la moitié de la population des États-Unis est sous 35 ans.
Cela signifie que les Hispaniques sont sur le marché pour:
- Nouvelles maisons et tout ce qui va avec (électroménager, mobilier, décoration, services à domicile).
- Mariages et tout ce qui va avec (les fleurs, la restauration, les lunes de miel et les voyages).
- Les enfants et tout ce qui va avec (vêtements, accessoires, jouets, éducation et tutorat, activités parascolaires).
MediaPost rapporte que le cabinet de recherche IBISWorld a identifié sept industries qui bénéficieront le plus de la population hispanique croissante:
- Achat résidentiel, nourriture (épicerie et restaurants)
- Vente au détail (en particulier les vêtements et l'électronique)
- Education (enseignement supérieur et écoles techniques)
- Services financiers
- Transport (automobile et compagnie aérienne)
- Divertissement
- Medias
Si vous êtes dans l'un de ces domaines et que vous voulez atteindre les consommateurs hispaniques, vous feriez mieux d'être actif sur les médias sociaux. MediaPost dit que les Hispaniques sont des utilisateurs avides de médias sociaux et que cette tendance est susceptible de se développer.
En février 2012, les visites des internautes hispaniques sur les sites de réseaux sociaux ont augmenté de 14 en pourcentage d'une année sur l'autre. Les Hispaniques sont le groupe ethnique américain à la croissance la plus rapide sur Facebook et WordPress, et les Hispaniques de plus de 18 sont 25% plus susceptibles d'encourager ou de suivre les marques sur les médias sociaux que la population générale.
Est-ce que vous ciblez les clients hispaniques dans vos tactiques de marketing et comment cela fonctionne-t-il pour votre entreprise?
Photo de famille hispanique via Shutterstock
