Cet automne, les vidéos YouTube mettant en avant un produit, telles que les critiques de produits ou les didacticiels, commenceront à proposer de nouvelles annonces Shopping. Les nouvelles annonces permettent aux internautes de cliquer pour en savoir plus sur le produit et même de l'acheter directement sur YouTube.
Les «boutons d'achat» sont déjà très répandus sur Google, Pinterest et Instagram et, grâce à cette nouvelle fonctionnalité, les utilisateurs de YouTube pourront acheter une variété de produits tout en regardant un large éventail de vidéos YouTube.
Jusqu'à présent, les petites entreprises et les marques ne pouvaient inclure que des publicités similaires sur leurs propres vidéos YouTube, mais désormais les annonces apparaissent sur toutes les vidéos qui leur permettent. Tout comme les annonces Shopping sur Google, vous ne payez que lorsqu'un internaute clique sur votre annonce.
Plus tôt cette année, YouTube a dévoilé Cards, qui permet aux entreprises de partager des produits directement dans leurs vidéos sur tous les écrans. Cela a été suivi de près par TrueView pour le shopping (photo ci-dessus), qui ressemble plus à des cartes "automatiques". Cette fonctionnalité permet aux entreprises d'insérer de manière dynamique des fiches produit dans leurs annonces InStream, en fonction des produits les plus susceptibles d'entraîner une conversion.
Diya Jolly, directrice de la gestion des produits pour les annonces de YouTube, a annoncé les nouvelles annonces sur Inside AdWords:
«Nous avons conservé le même format que Cards et TrueView pour les achats. Les utilisateurs peuvent donc facilement reconnaître et cliquer sur l'icône« i »en haut à droite d'une vidéo pour voir les annonces Shopping. Les annonces Shopping sur YouTube sont créées à partir de votre flux de produits existant dans Merchant Center. Ils vont entrer dans une vente aux enchères similaire à des annonces Shopping sur Google et sont sélectionnés sur la base d'une variété de signaux contextuels. "
Jolly ajoute:
"Nous nous concentrons également sur une meilleure mesure, pour vous aider à comprendre si vos investissements génèrent des résultats. Notre solution Brand Lift, par exemple, vous aide à mesurer votre intérêt en surveillant l'impact des recherches par mot-clé liées à votre marque sur Google.com.
"À compter d'aujourd'hui, Brand Lift se penchera non seulement sur les recherches effectuées sur Google.com, mais également sur les recherches effectuées sur YouTube."
Ce sont de bonnes nouvelles pour les propriétaires de petites entreprises car ils peuvent maintenant mesurer facilement l'impact de leurs publicités YouTube.
Image: Google
